Lego to marka kultowa. Jej miniaturowe klocki układają dzieci na całym świecie, choć nie są zarezerwowane wyłącznie na najmłodszych. Jest całe mnóstwo kolekcjonerów Lego, którzy zbierają zestawy z limitowanych edycji. Dlatego też grupa Lego wyszła z nowym pomysłem w sam raz dla nich. Linia Lego Art to „budowanie” obrazów z kultowymi postaciami ze świata popkultury za pomocą klocków.
Zestawy mają postać dwuwymiarową: składają się z podstawy, która stanowi bazę pod obraz, i z małych płytek. Dzięki temu miłośnicy popkultury mogą stworzyć własną, unikatową wystawę Lego we własnych domach. Aktualnie linia Lego Art składa się z czterech zestawów: Marilyn Monroe oczami Andy’ego Warhola, The Beatles, Iron Man i postaci z „Gwiezdnych Wojen”. I taka trafi do sprzedaży w sierpniu.
Pomysł stworzenia Lego Art nie wziął się znikąd. Grupa Lego przeprowadziła badania na dziewięciu rynkach, z których wynikało, że 73% dorosłych ludzi wciąż szuka nowych form relaksu, a kolekcja Lego Art w zabawny i kreatywny sposób pozwala odciągnąć myśli od codziennych problemów i znów poczuć się jak dziecko. Do każdego zestawu dołączono ścieżkę dźwiękową, a do tych z „Gwiezdnymi Wojnami” i „Iron Manem” także anegdoty z filmów.
„– Wiemy, że dorośli po całym dniu pracy potrzebują się odstresować, dlatego zastanawialiśmy się, jak im w tym pomóc. Czy jest lepszy sposób, niż zachęcenie ich do odkrywania swojej pasji w nowy, kreatywny sposób? Wierzymy, że dzięki tym projektom zainspirujemy fanów filmu, miłośników sztuki, muzyki i dizajnu do zanurzenia się w świecie swoich idoli, czego efektem będą dekoracje odzwierciedlające ich osobowość” komentuje Louise Elizabeth Bontoft, dyrektorka projektowa Lego.
