Pierwsza, międzynarodowa kampania telewizyjna Thinx powstała we współpracy z nowojorską agencją, BBDO New York. Chociaż na pierwszy rzut oka koncept może wydawać się absurdalny, celem pomysłodawców było znormalizowanie tego często wstydliwego zagadnienia. Wielu mężczyzn nie posiada podstawowych informacji na temat menstruacji oraz wyobraża ją sobie jako coś obrzydliwego i mało higienicznego.
To powoduje, że dziewczyny wstydzą się rozmawiać o okresie oraz panicznie sprawdzają, czy przypadkiem nie zostawiły po sobie śladu. Do tego dochodzi stres przed zrobieniem z siebie pośmiewiska oraz obawa przed reakcją niedojrzałych kolegów ze szkoły, studiów czy pracy. Odwrócenie sytuacji może pomóc płci męskiej wyobrazić sobie, co czują ich matki, koleżanki i partnerki.
Zobaczcie filmik "MENstruation":
