Wszystko zaczęło się od Jasona Prince'a, który pod koniec lipca spontanicznie wrzucił na Twittera zdjęcie niedopałków zebranych w 20 minut na dystansie 50 metrów w pobliżu swojego domu. Pozytywny odbiór pod postem zainspirował jego znajomych do tego, by dotrzeć do większego grona odbiorców.
Chociaż początkowo w akcji udział brali głównie mieszkańcy Francji, teraz w projekt #FillTheBottle angażują się również użytkownicy ze Szwajcarii, Bułgarii, Republiki Południowej Afryki czy Tahiti. Sam hasztag został użyty już ponad 100 tysięcy razy, a jego popularność nadal rośnie.
Poniżej znajdują się przykładowe zdjęcia umieszczane przez internautów w ramach akcji #FillTheBottle:
