Agápē to słowo wywodzące się ze starogreckiej tradycji, które korzeniami sięga czasów biblijnych. Oznacza formę miłości skierowaną na braterstwo, aktywne obdarowywanie drugiego człowieka oraz samą w sobie zdolność to odczuwania najważniejszego z uczuć. Obok miłości zmysłowej, utożsamianej z Erosem, jest drugą podstawową odmianą miłości. Charakteryzuje ją bezinteresowność, uniwersalność i moc międzyludzkich więzi. Czołowa amerykańska firma ubezpieczeniowa New York Life Insurance Company zainspirowana miłością w stylu agápē postanowiła wykreować poruszającą reklamę. Z okazji 175 lat działalności światowy kolos ubezpieczeniowy postanowił przypomnieć o swojej głównej misji. Przy okazji w subtelny sposób pobudza odbiorcę do przypominania sobie o zwykłej, ludzkiej potrzebie bliskości.
Minutowy filmik jest zbiorem esencjonalnych doznań każdego człowieka. Mnóstwo w nim walorów eterycznych, które dają wrażenie namacalnie dotyczących nas samych: kto nie zna magii intymnych rozmów, czaru przygód z dzieciństwa czy potężnej mocy dotyku? Krótki klip obfituje w obrazy mające działać na pamięć naszego ciała, takie jak ruch firanek w letni dzień czy popołudniowy deszcz i związane z nim ciarki na skórze. Warto zwrócić uwagę na wodę, która została wykorzystana w materiale kilkakrotnie w różnorodnych, ciekawych aspektach, symbolizując kolejne cykle ludzkiego życia. Przekaz miniaturowego filmu jest prosty i potężny: doświadczamy przez zmysły. Finalne przesłanie prezentuje się czytelnie: „Be good at life”.
Metoda reklamy opartej na opowiadaniu historii cieszy się niesłabnącym zainteresowaniem i… sukcesami finansowymi. Taki przekaz medialny odnosi niesłabnące powodzenie, gdyż w naturalny sposób buduje więź między nadawcą a odbiorcą. Dzieje się tak poprzez odwoływanie się do uniwersalnych ludzkich doświadczeń. Na podobnej zasadzie działa na nas zjawisko mitu, baśni lub przypowieści. Kto nie pamięta bajek czytanych w dzieciństwie? Kogo nie wzruszają coroczne, okołoświąteczne, potężne w swej prostocie produkcje reklamowe IKEA? Storytellingowi można przypisać jeszcze jedną wartościową cechę: szlachetność wyłaniającego się komunikatu. Najczęściej produkt lub usługa prezentowana jest nienachalnie, dzięki czemu zachęca, a nie zniechęca do poznania ofiarowanej idei lub przedmiotu. To dowód na to, że konsumpcyjna mądrość może iść w parze z zyskiem, o ile bronią jej nienaruszalnie wartościowe treści.
Teaser Agápē stanowi jedynie przedsmak większej kampanii społecznej New York Life Insurance Company. Całość premierowo zostanie ukazana szerokiej publiczności podczas jednej z największych imprez sportowych Big Game, która odbędzie się 2 lutego. Warto przyjrzeć się bliżej kompletnej wersji materiału reklamowego. Oprócz przewidywalnych zalet wizualnych możemy spodziewać się przede wszystkim wielkiej uczty wrażliwości, do której mniej lub bardziej skrycie tęskni każdy z nas.
![Wzruszający spot, który przypomina o miłości i dobroci wobec drugiego człowieka [wideo]](https://kmag.s3.eu-west-2.amazonaws.com/articles/5e32a27693a0a24be713bf71/spot-agape-new-york-life-insurance.png)
